Segundo Keith Sawyer, só há um problema com o brainstorming: não funciona. "Décadas de investigação têm constantemente demonstrado que os grupos de brainstorming geram muito menos ideias do que o mesmo número de pessoas a trabalharem individualmente, partilhando depois as suas ideias."
Jonah Lerher, in Imagine, citando Keith Sawyer em Group Genius: The Creative Power of Collaboration
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